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“全民健身新政”能为多少行业打开新空间?

阿姨没地儿跳广场舞,叔叔没地儿下象棋,年轻人没地儿踢球、打球等问题有望得到解决。10月10日,国务院办公厅发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》(以下简称《意见》),旨在健全促进全民健身制度性举措、解决群众“健身去哪儿”难题,引发社会广泛关注。

 

公众健康意识提高

运动健身成社会热议话题

2020年的特殊时期,公众健康意识不断提升,运动锻炼的重要性得到凸显,有关“健身”网络关注度呈高热态势。据新浪舆情通数据统计,截至10月11日,全网有关“健身”共产8332.22万条信息。2月后,“健身”热度指数迅速攀升,且全年热度变化较小,持续在90上下浮动。


 

从各平台热搜话题数量变化也能看出公众对运动健身关注度的提升。今年2月和3月,随着公众在家时间增长,宅家运动健身方法等话题火热,热搜数量也出现大幅度上涨,有关运动健身话题对比1月份均上涨50%,至5月达到数量峰值。而后话题数量虽有小幅度下降,但公众仍保持较高关注度。从各平台热搜数量占比来看,公众在微博、知乎平台分享讨论热情更高。

 

统计关注人群健身运动的原因热度,减肥塑形、休闲娱乐和提高身体素质是其关注运动健身的主要原因。除了身体外形、素质方面,很多人选择运动健身来缓解生活或工作上的压力,锻炼自身意志力,增强自信心等。


 

全民健身新政引发高度关注

据国家体育总局数据显示,近年,我国体育产业总规模持续增长,2014年体育产业总规模1.4万亿,2018年增至2.66万亿,体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业十三五规划,2020年体育产业总规模超过了3万亿。在体育产业市场持续增长的同时,健身运动场地人均配比却相对较低。国家统计局网站数据显示,2019年全国体育场地高达316.2万个,但平均每人体育场地面积仅有1.86平方米,运动场地严重匮乏。

为推进健身设施建设,推动群众体育蓬勃开展,提升全民健身公共服务水平,10月10日,国务院办公厅发布相关《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》。

 

根据国家体育总局副局长李建明介绍,《意见》在加强健身设施建设方面,主要有11项新政策举措,经新浪舆情通统计发现,“挖掘存量建设用地潜力”的热度最高,这项政策内容包括明确利用城市空闲土地、公益性建设用地、以租赁方式供地以及复合利用土地建设健身设施等内容;“扩建1000余个体育公园”和“补短板五年行动计划”分别以13.29和13.05的热度指数位列榜单二、三位。

 

《意见》发布后,迅速引起新闻媒体关注。从报道数量占比来看,省级新闻媒体网站给予的关注度最高,占比达26%;地市新闻媒体网站和央视新闻媒体网站也积极扩大信息传播,占比分别为24%和23%。在微博平台,@央视财经 、@新华视点 、@中国新闻网 等主流媒体发文报道,引起网友较多关注。

 

“太阳”“爱你”“中国赞”“good”“太开心”等表情成为网友转发相关微博讨论相关话题的常用表情,侧面体现出网友对此较为支持,并为新政点“赞”。

 


利好政策+媒体宣传

全民健身渐成舆论共识

近来体育板块政策利好不断,《体育产业发展“十三五”规划》《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等一系列重要政策和文件相继出台。媒体也大力宣传运动健身的益处,普及全民健身的理念。

2020年8月8日#全民健身日#前后,各地都组织了各具特色、形式多样的全民健身活动。据新浪舆情通数据显示,该活动在@人民日报 、@澎湃新闻 、@生命时报 、@赖美云 、@李艺彤 、@徐梦洁 等媒体和明星的带动下,全网有关“全民健身日”信息量达60.2万条,微博话题阅读量突破4.6亿。

 

“心”“音乐”“好喜欢”“doge”“哈哈”等表情成为网友转发相关微博时的常用TOP5表情,且活动美誉度在99%以上,侧面表现出“全民健身日”较受网友喜爱。通过关键词云可见,由腾讯体育和腾讯视频联合举办的第三届“超新星运动会”较受关注,“超新星”“粉丝”“舞蹈”“运动会”等被频繁提及,活动借助偶像的力量,“点燃”大众运动热情。

 

近期,国家体育总局还公布了第一批国家体育消费试点城市名单,其中包括秦皇岛、张家口等40个城市。明确提出,试点城市要落实好各项体育用地供给政策,并合理利用城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等“金角银边”,建设更多举步可就的体育设施,并激发体育市场活力,促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级。

随着中国公民健康理念的提升,国家也从政策、资源等方面鼓励体育产业发展,有利于形成群众普遍参加体育健身的良好氛围,体育行业或将迎来新风口。体育时评发文称:从完善顶层设计、挖掘存量建设用地潜力、提升建设运营水平、实施群众体育提升行动等方面对构建更高水平的全民健身公共服务体系提出了具体且颇具可操作性的意见,为正在蓬勃发展中的全民健身事业送来一场及时雨。发改委社会发展司司长欧晓理也表示,未来在继续解决全民健身“有没有”问题的同时,更多要解决“好不好”“优不优”的问题,而随着短板逐渐补齐、质量日趋提升,全民健身的观念,终将深入人心。

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