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全球六分之一的毛衣都来自这个“羊毛衫名镇”

从手摇机到数控织机,从贴牌生产到自主品牌,从外销到内外销兼备……四十年间,在东莞市大朗镇这个不产一根羊毛的“中国羊毛衫名镇”,毛织产业从无到有、从小到大、从弱到强,整个发展壮大的过程成为了中国纺织产业成长的缩影。

街头五颜六色的广告牌上是多到眼花缭乱的纺织品牌,“全球每六件毛衣就有一件产自大朗”在成为当地引以为傲的宣传标语的同时,也说明纺织产业和当地人的生活已经息息相关。

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也许,你买的羊毛衫正出自大朗?

提高效率,他们用机器代人力

松浦弥太郎在他的《好物100》中,将羊绒作为人生100件好物之一。无法比拟的质感和无法比肩的价格,让这种纺织原料有了“软黄金”和“纤维皇后”的别称。

“白云一样的绒毛,带给了我们太多温暖”,广东印象派服装有限公司(以下简称印象派)、羊绒衫品牌“印象草原”创始人李胜利这样说道。

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李胜利向东方网·纵相新闻记者介绍,“印象派”的前身其实是鄂尔多斯集团在深圳的分公司,在2006年独立发展后,“印象草原”也应运而生。

品牌成立后,企业开始了由“批量生产”到“量身定制”的转型,并将目标客户定位在了年轻群体。

“传统印象中,人们总觉得羊绒衫的颜色和款式偏土、偏旧,像是老一辈才穿的。我们希望我们的品牌能打破这种观念,让年轻人也穿上好看、好质量的羊绒服饰。”

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印象草原显然是成功的。

记者了解到,印象草原的技术团队通过多年探究,发现了具有天然抗菌功能,且色泽自然的天然植物染料——烟叶提取物。在与国内外专家的合作下,他们成功将植物染料的低温染色技术运用到羊绒产品当中。这一技术不仅获得了国家发明专利,还让印象草原成为了中国植物染色彩流行趋势发布基地。

不仅在色彩技术上做到突破,印象草原对于生产本身的改革也从未停下脚步。

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在印象派车间里,自动化设备替代了大部分的人工劳动——上千条羊绒纱线在电脑横机上来回穿梭,在很短的时间内,一件羊绒衫的前襟就能“出炉”了。

“以前我们是手摇机织羊绒衫,效率比较低,产品品质不稳定。现在不仅用工成本低了,生产率和产品质量也得到了极大的提高”,车间主管刘崇君说。

记者在车间看到,这里的每位生产工人前都放着一台平板电脑,上面显示着目前工序的“作业指导书”:当下加工的羊绒衫图片、每一道工序应该怎样操作,以及有哪些注意事项,指导书上都有着清楚的指示。

刘崇君表示,由于每天的款式更改频繁,这样的做法能尽量避免员工出错,对于新员工来说,也有助于提高他们的生产效率。

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更令人惊叹的是,同样的生产车间、同样的机器,这里的生产效率却能做到年年提升。

李胜利表示,从羊绒纱线“变”成羊绒衫需要至少27道工序。而从接到订单到交货,印象派的效率超乎想象。“我们最开始的时候是10到15天才能交货,后来6天能交货,去年是5天,今年4天就行了”。

“未来我们的目标是3天。”刘崇君补充说。

顺应潮流,他们有“直播”还搞体验馆

如果说印象派的生产车间带来的是对大朗纺织生产技术的认识,那雅绮服装有限公司(以下简称“雅绮”)的董事长刘剑波则让我们感受到电商、“直播带货”对纺织产业的作用和影响。

成立于2004年的雅绮是大朗较早进行互联网运营的一家毛织公司。作为一家集设计、生产、品牌运营、电商销售于一体的企业,今年疫情期间,当其它公司的生产和销售都受到一定影响的时候,雅绮的电商业务却出现“大爆发”,官方活动时还曾创下8分钟卖出了1万件的最高纪录。

雅绮的电商之路现在走得很顺,但刘剑波向纵相新闻记者透露,创业初期的不顺曾让他一筹莫展。而也就是在那时,“电商”作为一个全新的商业模式出现了。长时间的思考后,刘剑波坚信,电子商务才是未来发展的趋势,便开始了更多对它的研究。

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2008年的经济危机曾让许多毛织企业陷入前所未有的困境,掀起了一波“倒闭潮”,而刘剑波创立的企业,不但业绩没有受损,反而倍增。打那时起,刘剑波更认定了电商这条路没有错,要继续走下去。

刘剑波透露,雅绮正慢慢地布局跨境电商,等疫情过后就可以全力推进。

不仅如此,雅绮现在还把“直播带货”当作新的商业模式,培养自己的主播,建立自己的直播基地。

在做好线上销售的同时,雅绮还建立了“线下体验生活馆”。在刘剑波看来,随着经济的发展,人们早已从“目的型购物”变成“享受型购物”,在购物过程中除了能享受到应有的服务外,如果能额外得到店家的特色服务,可以更好地留住客人。

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记者在该生活馆内看到,店内除了女装以外,还涉及到美妆及生活日化类产品。在休息区,还有服务人员提供水、咖啡等饮品服务,以此让顾客获得更好的购物体验。

“我们知道我们能做什么、能做好什么。我总觉得商业的本质归根结底还是产品和服务,只有这两样够好了,才能够留住我们的消费者。”刘剑波说。

打造名片,他们对品牌进行全球注册

截至2019年,大朗已经有着超过17000家的毛织企业、超过10万台数控织机的使用总量,以及超过8亿件的年产毛衣量。庞大的数字让这里成为华南地区最重要的毛织品交易市场。

如今的大朗,不仅是全国首批“中国羊毛衫名镇”,还在2018年、2019连续两年获得了“中国纺织服装行业十大特色集群”的称号。

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据大朗镇副镇长曾悦透露,2019年大朗镇GDP达354.75亿元,在中国综合实力千强镇中,大朗排名30位。此外,在全镇22张国家级名片中,17张和毛织有关,足以说明毛织是大朗“最重要的一张名片”。

曾悦表示,多年来,大朗镇委、镇政府高度重视毛织产业的发展,建立了较为完善的行业协会体系,为的就是让产业能够更加健康、可持续的发展。

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在顺应时势大力发展电子商务的同时,小镇还积极引导企业开拓国内外售市场。

据悉,大朗已经在世界80多个国家和地区对“大朗”和“大朗毛织”区域品牌进行注册,多次组织企业以“大朗毛织”为统一标识参加多国的国际服装采购展、服装展以及中国针织博览会等纺织品展览会、交易会。

曾悦表示,接下来,大朗毛织将以创新为根本,抓好毛织产业研发和市场销售。以“科技、时尚、绿色”为时代的新定位,以打造大朗毛织贸易中心开展市场采购贸易方式试点为契机,为中国毛织产业高质量发展贡献大朗力量。

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